Esta rede social, que aposta desde há muito na realidade aumentada, conta agora com 375 milhões de utilizadores, mais 17% do que no final de 2021.
Mas o volume de negócios estagnou em 1,3 mil milhões de dólares no último trimestre do ano passado e os resultados líquidos trimestrais passaram mesmo de um lucro de 23 milhões de dólares há um ano para um prejuízo agora de 288 milhões de dólares.
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No conjunto do ano, as perdas triplicaram para 1,43 mil milhões de dólares.
E o presidente, Evan Spiegel, alertou, no comunicado de divulgação de resultados, que o grupo continua a enfrentar “ventos contrários significativos”.
Estes resultados “são um sinal” para a indústria, reagiu Jasmine Enberg, da Insider Intelligence. “Mostram que o mercado de publicidade nas redes sociais está em um estado perturbador”.
No final de agosto, a Snap tinha anunciado a supressão de 20% da sua força laboral, correspondente a mais de 1.200 pessoas.
“Os investidores vão ter de se preparar (…) para um crescimento muito mais modesto” do setor, acrescentou a analista.
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O caso da Snapchat é particular, porque construiu o seu sucesso junto das novas gerações sobre o efeito da realidade aumentada, mas os anunciantes “não compreendem” esta tecnologia, sublinhou Enberg.
Quando os orçamentos são constrangidos pela má conjuntura económica, as marcas têm tendência a rever em baixa as suas despesas consideradas “experimentais”.
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