A Serenata da Queima das Fitas de Coimbra, obrigada este ano a reinventar-se, devido à pandemia de Covid-19, chegou a um público muito mais vasto e gerou também maior atenção mediática.
Segundo um estudo da Cision, foram publicadas na comunicação social 126 notícias sobre a Serenata Simbólica, que chegaram a uma audiência potencial de mais de 12 milhões de pessoas. Os números são claramente superiores aos do ano passado, quando a serenata, então nos moldes tradicionais, foi mencionada em 83 notícias, com uma audiência potencial de cerca de cinco milhões de pessoas. Também a valorização do conteúdo editorial (AVE) teve um crescimento assinável, superando este ano os 2,5 milhões de euros, face a cerca de 1,5 milhões em 2019.
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Nas redes sociais, onde a serenata foi transmitida a partir do Paço das Escolas, quase 400 mil pessoas sentiram à distância a emoção dos acordes e das vozes do Fado de Coimbra: cerca de 236 mil na página de Facebook da Queima das Fitas e mais 100 mil no YouTube da TvAAC. A estes há que juntar ainda os mais de 60 mil que assistiram ao espetáculo na TVI24. O evento foi, ainda, transmitido em direto na Antena 1 e na RUC.
O envolvimento da comunidade foi também muito superior. No YouTube, o Engagement Rate aumentou 115% face a 2019, com 3,96% das pessoas a interagirem com a mensagem na transmissão da serenata.
Recorde-se que a Queima da Fitas de Coimbra foi adiada devido à pandemia de Covid-19. A Serenata Monumental, que habitualmente dá início à festa dos estudantes, em maio, foi transformada num evento simbólico, de formato reduzido, sem público, e difundido pelas redes sociais.
Estes dados mostram o potencial mediático dos eventos digitais, no atual contexto de pandemia. Ciente desta realidade, a Cision tem vindo a acompanhar o mediatismo de todos os eventos digitais que se têm realizado durante o período de confinamento, tal como faz com os eventos tradicionais.
O mais mediático dos eventos digitais foi o Festival Eu Fico Em Casa, que obteve a classificação de 61 no Rating Cision, atingindo a categoria Bronze. O Rating Cision classifica o mediatismo dos eventos no mercado nacional, numa escala de um a 100, em função do desempenho na comunicação social e nas redes sociais.
A Cision teve como objeto do estudo todas as notícias sobre a Serenata Simbólica da Queima das Fitas de Coimbra difundidas no espaço editorial português, em mais de dois mil meios de comunicação social, no período temporal compreendido entre os dias 3 e 8 de maio de 2020.
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